ТРАНСФОРМАЦИЯ ЦЕННОСТНЫХ ОСНОВАНИЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ

Иван Игоревич Лебедев

Аннотация


В условиях цифровой трансформации реклама становится не только инструментом продвижения товаров и услуг, но и механизмом трансляции ценностей информационного общества. В данной статье рассматриваются ключевые аксиологические аспекты современной рекламы, анализируются доминирующие ценности, формируемые под влиянием цифровых технологий, и их воздействие на потребительское поведение. Особое внимание уделяется исследованиям, посвященным ценностным ориентациям в условиях современной медиареальности.

Ключевые слова


реклама; информационное общество; ценности; товары; услуги; аксиологический подход

Полный текст:

PDF

Литература


Звада О. В., Кузнецова Л. В. (2019) К вопросу об особенностях дискурса социальной рекламы // Вестник ВУиТ. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-osobennostyah-diskursa-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 14.04.2026).

Кадалова А. К. (2015) Персонализированные маркетинговые коммуникации // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. № 8. С. 30–33.

Котельницкая А.А, Мирзоян А. Г. (2024) Особенности восприятия коммерческой рекламы поколениями Y и Z // Управленец. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vospriyatiya-kommercheskoy-reklamy-pokoleniyami-y-i-z (дата обращения: 04.08.2025).

Шепелева И. Н. (2017) Эволюция средств интернет-рекламы // Гуманитарный акцент. № 3. С. 66–70.

Appadurai, A. Modernity at Large: Cultural Dimensions of Globalization. — Minneapolis: University of Minnesota Press, 1995. 244 с.

Castells, M. The Rise of the Network Society. 2 изд. Chichester: Blackwell Publishing Ltd., 2010. 625 р.

Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. Marketing 5.0: Technology for Humanity.— 2 изд. — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2021. 224 р.

Rogers, E. M. Diffusion of Innovations. 3 изд. New York: Free Press, 1983. 236 с.

Turow, J. The Aisles Have Eyes: How Retailers Track Your Shopping, Strip Your Privacy, and Define Your Power. New York: New Haven and London, 2017. 344 с.

Zichermann, G., Cunningham C. Gamification by Design. Sebastopol: O’Reilly Media, Inc., 2011. 182 с.




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/trudy.2026.4.6

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


 
Рейтинг@Mail.ru