ТРАНСФОРМАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ: ОТ ИНДУСТРИАЛЬНОЙ СТАНДАРТИЗАЦИИ К АЛГОРИТМИЧЕСКОМУ КОНСТРУКТИВИЗМУ

Иван Игоревич Лебедев

Аннотация


В статье на основе теоретического анализа выявляются ключевые противоречия эволюции рекламы при переходе от индустриального к постиндустриальному и информационному обществу. Показано, что индустриальная реклама, декларируя утилитарную функцию информирования, латентно выполняла роль социального нормирования. Постиндустриальная реклама сместила акцент на производство символического капитала и впечатлений, породив противоречие между риторикой уникальности и массовым тиражированием готовых идентичностей. Информационное общество привело к возникновению «алгоритмического конструктивизма» — ситуации, в которой ценность товара конструируется алгоритмами на основе цифровых следов пользователя. Выделены четыре системные проблемы информационной рекламы: диалектика свободы и контроля, стирание границ виртуального и реального, кризис темпоральности бренда, трансформация природы креатива. Сделан вывод о превращении рекламы в аксиотехнику — технологию конструирования субъективных реальностей.

Ключевые слова


реклама; индустриальное общество; постиндустриальное общество; информационное общество; алгоритмический конструктивизм; аксиотехника; ценности

Полный текст:

PDF

Литература


Анашкина Н. А. (2009) Образы искусства и рекламы: диалектика глобального и локального // Омский научный вестник.— № 3 (78). — С. 103–106.

Дворянкин О. А. (2021) Реклама в интернете — новая информационная технология, которая нас ведет!? // Восточноевропейский научный журнал.— № 9–3 (73). — С. 4–12.

Клюкина Л. А. (2009) К вопросу об онтологических основаниях культуры // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина.— № 1 (25). — С. 103–110.

Лукьянчикова А. С. (2023) Рекламные возможности в метавселенных // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — Т. 13, № 4. — С. 128–133.

Мальцев Н. Д. (2025) Генеративные нейросети для создания новостного и рекламного контента: анализ развития технологии // Российская школа связей с общественностью.— № 37. — С. 75–90.

Михайлов А. Н. (2024) Персонализация 2.0: как искусственный интеллект меняет подход к взаимодействию с клиентами // Вестник науки. — Т. 2, № 12 (81). — С. 317–320.

Рагимов А. Р., Газалиева Н. И. (2010) Эффективность рекламы // Вопросы структуризации экономики.— № 1. — С. 107–109.

Шмыков К. Е. (2020) Методология анализа личности и общества в работах П. Бурдье // Вестник Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета. Серия № 3. Гуманитарные и общественные науки.— № 2. — С. 11–30.

Якуба Э. В. (2014) Эмоции и СМИ в эпоху постмодерна // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки.— № 2 (180). — С. 10–15.

Baudrillard J. (1998) The Consumer Society: Myths and Structures. — London: Sage.— 208 p.

Bell D. (1973) The Coming of Post-Industrial Society. — New York: Basic Books.— 507 p.

Castells M. (2010) The Rise of the Network Society.— 2nd ed. — Oxford: Blackwell.— 571 p.

Pine B. J., Gilmore J. H. (1999) The Experience Economy: Work Is Theatre & Every Business a Stage. — Boston: Harvard Business School Press.— 254 p.

Pine B. J., Gilmore J. H. (1998) Welcome to the Experience Economy // Harvard Business Review. — Vol. 76, No. 4. — P. 97–105.




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/trudy.2026.4.5

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


 
Рейтинг@Mail.ru