Социокультурные факторы создания и продвижения городского бренда

Аннотация

В статье рассматривается проблема эффективного создания и продвижения городского бренда на основе социокультурных факторов. Автор показывает, что в современном мире города находятся в условиях тотальной конкуренции за мобильные и постоянно сокращающиеся ресурсы. В связи с этим все более востребованными становятся исследования, направленные на решение проблемы всестороннего анализа различных аспектов проектирования бренда города, прежде всего на самом начальном этапе. Одной из наиболее важных в данном контексте является проблема анализа тех факторов, которые играют фундаментальную роль в процессе создания городского бренда и, таким образом, часто становятся ключом к успеху будущего бренда.

С помощью культурологического подхода и на основе междисциплинарной методологии в работе выявляются социальные и культурные аспекты, которые часто становятся ключом к успеху будущего бренда. Эти аспекты определяют восприятие бренда города со стороны целевых аудиторий, его эмоциональное и когнитивное отражение среди потребителей. Основным тезисом работы является утверждение автора о том, что социокультурные факторы не только определяют стратегию проектирования городского бренда, но и часто имеют фундаментальное значение для повышения эффективности управления территориальным брендом. Поэтому современные технологии бренд-дизайна включают в себя тщательный анализ мнений жителей города, культурной памяти города, его уникальных практик, с помощью которых можно выявлять, концептуализировать и символически выразить город. В частности, автор привлекает внимание к таким явлениям, как ценности горожан, аутентичность культурного наследия города, городская идентичность, городское воображение, а городской бренд рассматривается как символический капитал города.