Знак как транслятор социокультурного кода в бренд-коммуникации

Аннотация

В условиях цифровизации и формирования технологического суверенитета государства семиотика стала неотъемлемой частью информационно-коммуникационных процессов, в частности в сфере бренд-коммуникации, которая все больше оформляется как самостоятельное направление деятельности. Знак — важнейший инструмент взаимодействия брендов с целевой аудиторией. Фокус исследования сосредоточен на знаковом воплощении социокультурного кода в сообщениях брендов, транслируемых потребителю. Единство означающего (форма выражения) и означаемого (форма содержания) в знаке позволяет бренду конструировать интенциональный характер высказывания, встраиваясь в современную картину мира. Семиотический анализ выявил способность знаков конструировать сенсорную и когнитивную репрезентацию социокультурных кодов, что дает возможность определять знак как инструмент «мягкой силы» в бренд-коммуникации. Результаты контент-анализа и дизайн-исследования публикаций показали ориентированность брендов на реализацию социально значимых проектов, которые сегодня являются связующим звеном с потребителем и способны развивать долгосрочные отношения бренда со своей целевой аудиторией и обществом в целом.