Социокультурный тренд развития индустрии рекламы в современном российском обществе

Аннотация

В статье рассматриваются роль и значение рекламной информации в формировании культуры общества. Важная роль рекламы обусловливается ее свойствами, связанными с воспроизводством не только «вещей», но и «идей», а также «человека» как личности. По этой причине рекламная информация обладает надпрагматической логикой, проистекающей из наличия в ее «теле» наряду с маркетинговым этического компонента. Эффективность рекламной деятельности как формы социальной практики измеряется не одним результатом достижения прибыли: даже маркетинговые ее образцы вызывают своими воздействиями различные микро- и макросдвиги в сознании и поведении граждан.  

Утверждается, что человек отличается уникальной способностью улавливать нравственную подоплеку в любой форме социально-культурной практики, в том числе в рекламной деятельности. В повседневной жизни рекламная информация осуществляет постоянные воздействия на формы сознания и поведения в труде, быту, досуге либо по повышающему, либо по понижающему векторам социализации. Рекламная продукция с исключенным из нее духовно-нравственным компонентом ведет к формированию меркантильного человека-потребителя и утрате обществом своих духовных основ.