Важные аспекты процесса построения методологии базовой оценки маркетинговой зрелости

Николай Александрович Васильев

Аннотация


Процедура оценки профессионального уровня специалистов является одним из важных факторов формирования высокоразвитой профессиональной среды, обладающей широким положительным имиджем и, соответственно, высоким статусом в обществе, что автоматически делает специалистов исследуемой профессии более востребованными и высокооплачиваемыми. К сожалению, в мире и в России отсутствует единая и общепризнанная методология оценки знаний специалистов в области маркетинга, что, несомненно, наносит вред маркетинговой сфере деятельности, маркетингу как профессии, прикладной социологии как науке и делает затруднительным формирование единых стандартов и требований к знаниям специалистов в этой области.

Методики, используемые для оценки знаний специалистов в области маркетинга и маркетинговых исследованиях, как правило, носят общеоценочный характер и не позволяют сравнить уровень знаний в области маркетинга разных компаний. Кроме этого, используемые методы сложны, требуют обучения и недоступны для широкого применения. Чтобы решить эту проблему, была разработана универсальная методика оценки, предполагающая несколько уровней знания маркетинга и маркетингового инструментария. Методика получила название Базовый индекс маркетинговой зрелости (БИМЗ). На основе разработанной методики становится возможным дальнейшее развитие базовых процедур не только оценки знаний в области маркетинга, но и оценки знаний в других сферах деятельности. В статье рассматриваются только маркетинг как исследования и разработки без маркетинговых затрат в рекламе и PR (без рекламных затрат).


Ключевые слова


Базовый индекс маркетинговой зрелости; маркетинг; анкетирование; исследования; методология; оценка; профессия; прикладная социология; сбор и анализ информации; аудит; персонал

Полный текст:

PDF

Литература


Горячева, И. А., Тюрина, В. Ю., Ипполитова, А. А. (2018) Управление маркетинговыми процессами инновационно активных предприятий // Инновации. № 3 (233). С. 83–91.

Затраты на исследования и разработки в процентах от ВВП [Электронный ресурс] // W3. URL: https://w3.unece.org/SDG/ru/Indicator?id=123 (дата обращения: 29.10.2023).

Berman, B. A., Evans, J. R. (2014) Model for Implementing the Marketing Audit // Marketing Horizons: A 1980's Perspective: Proceedings of the 1980 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Springer : Springer International Publishing. P. 338–343.

Europe's Fastest Growing Companies 2023 [Электронный ресурс] // Statista R. URL: https://r.statista.com/en/growth-champions/fastest-growing-companies-europe-2023/ranking/ (дата обращения: 29.10.2023).

Integrated Marketing Communications [Электронный ресурс] // Tandfonline. URL: https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07 (дата обращения: 29.10.2023).

Morgan, N. A, Clark, B. Gooner, H. R. (2002) Marketing productivity, marketing audits, and systems for marketing performance assessment: integrating multiple perspectives // Journal of business research. Vol. 55. № 5. P. 363–375.

Neely, A. (2002) Business Performance Measurement: Theory and Practice. Cambridge : Cambridge University Press. 122 p.

O’Sullivan, D., Abela, A. V. (2007) Marketing performance measurement ability and firm performance // Journal of marketing. Vol. 71. № 2. P. 79–93.

R&D (рынок России) [Электронный ресурс] // Tadviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:R&D_(%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 29.10.2023).

The Fast Track to Digital Marketing Maturity [Электронный ресурс] // BCG. URL: https://www.bcg.com/publications/2021/the-fast-track-to-digital-marketing-maturity (дата обращения: 29.10.2023).

Total global spending on research and development (R&D) from 1996 to 2022 [Электронный ресурс] // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/1105959/total-research-and-development-spending-worldwide-ppp-usd/ (дата обращения: 29.10.2023).




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/zpu.2024.1.12

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


URL лицензии: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

 
Рейтинг@Mail.ru