Влияние искусственного интеллекта на современный маркетинг и маркетинговые исследования

Софья Ильинична Озерова, Ольга Эмильевна Башина

Аннотация


В работе рассматривается, каким образом современные алгоритмы преобразуют повседневную практику маркетологов. Основное внимание уделяется автоматическому наполнению каналов контентом, настройке показов под конкретного пользователя, динамическому управлению ставками в рекламных системах и сбору сведений о конкурентах. Наряду с профессиональными выгодами обсуждаются дискуссионные вопросы, связанные с сохранностью личной информации, степенью открытости решений и риском скрытого воздействия на аудиторию. В заключении дан краткий прогноз на обозримую перспективу.


Ключевые слова


обучаемые алгоритмы; маркетинговые исследования; адресная реклама; анализ данных; обработка текстов; тексты на естественном языке; генеративные модели; этические аспекты автоматизации

Литература


Костина, А. В. (2025) Сетевая коммуникация: социальное взаимодействие как основная функция игр, «в которые играют люди» // Ученый совет. Т. 22, № 1 (241). С. 40–45. DOI 10.33920/nik-02-2501-05. EDN QNMXQA.

Нечаев, Д. Ю., Неделькин, А. А., Чапаева, А. П. (2021) Тренд новой финансово-технологической реальности ALL WIN — интеграции — виртуальные байологические экосистемные продукты // IV Моисеевские чтения : докл. и мат. Общерос. (нац.) науч. конф. (Москва, 15–16 апреля 2021 г.). М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. С. 117–123. EDN DACRYM.

Нечаев, Д. Ю., Нестеров, А. В. (2024) Математическое и имитационное моделирование в менеджменте. М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. Ч. 1. 78 с. ISBN 978-5-907650-84-8. EDN YCYGMA.

Нечаев, Д. Ю., Романова, Е. В. (2024) Информатика и информационные технологии : учеб. пос. М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. 154 с. EDN EZXMMK.

Сорокин, В. А. (2024) Применение искусственного интеллекта в процессе цифровой трансформации управления проектами // Высшее образование для XXI века. Высшая школа России в условиях глобальных вызовов, рисков, угроз : докл. и мат. XIX Межд. науч. конф. (Москва, 23–24 ноября 2023 г.). М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. С. 528–533. EDN BFJUZB.




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/ggz.2026.3.3

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.