Исследование эффективности коммуникаций при продвижении детских товаров и услуг

Дарья Александровна Ефремова

Аннотация


Статья посвящена анализу роли рекламы и PR-мероприятий в формировании потребительских предпочтений на рынке детских товаров и услуг. На основе анкетирования 105 респондентов выявлены ключевые каналы коммуникации, факторы доверия к рекламе, наиболее интересующие родителей темы, а также влияние социальных доказательств на выбор продукции. Результаты исследования демонстрируют приоритетность безопасности, качества, экспертных оценок и опыта других потребителей для целевой аудитории.


Ключевые слова


реклама; PR-мероприятия; детские товары; потребительское поведение; маркетинг; социальное доказательство

Литература


Карпов, Д. Ю., Мельникова, Т. Ф. (2018) Формирование концепции маркетинга детских товаров // Инновационная наука. Т. 1, № 5. C. 97–101. EDN UPZYSO.

Киселева, Л. С. (2021) Детский маркетинг: коммуникационные технологии для эффективного продвижения // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. № 11–1. С. 143–145. DOI 10.23672/b6115-3453-8949-c. EDN DNWPPF.

Малыгина, В. Д., Ольмезова, Н. А., Чепелева, И. А. (2023) Тенденции развития потребительского спроса на рынке детских товаров // Вестник Института экономических исследований. № 4 (32). С. 88–99. EDN UNYLEM.

Сараева, О. Н., Груздева, Е. А. (2020) Проблемы продвижения детских товаров с учетом особенностей целевой аудитории // Baikal Research Journal. Т. 11, № 1. Ст. 10. DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(1).10. EDN XIXHOF.




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/ggz.2025.5.1

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.