Западный и отечественный подходы к исследованию аксиологии рекламы

Аннотация

Западные подходы к изучению аксиологии рекламы ориентированы на анализ ценностей, формированию которых она способствует в контексте потребительской культуры и массовой коммуникации. Реклама на Западе рассматривается не только как средство продвижения товаров, но и как важный инструмент формирования общественных идеалов и моделей поведения, что связано с широким распространением потребительских ценностей и массовой культуры. Исследования аксиологии рекламы в России часто сосредоточены на ценностных ориентирующих системах, отражающих как глобальные тренды, так и уникальные культурные и моральные особенности, свойственные российскому обществу. Это включает в себя интерес к таким ценностям, как коллективизм, патриотизм, семья, а также критическое отношение к западным образцам потребления.