Изменения в медиапотреблении в современной России

Николай Александрович Васильев, Владимир Леонидович Дубровин

Аннотация


В статье представлены основные факторы, влияющие на изменения медиапотребления в условиях современного этапа развития информационных технологий и социокультурной дифференциации российского общества. Главными факторами изменений авторы считают стремительное развитие интернета и социальных сетей, изменение социально-демографического портрета современного потребителя и ускоренную диджитализацию традиционных медиа. Эти факторы привели к появлению в медиапотреблении устойчивых и несомненных лидеров — интернета и цифрового телевидения, которые с большим отрывом оставили позади все остальные медиа по разным параметрам, включая классические показатели охвата, частоты охвата, продолжительности просмотра, СРх (набора параметров оценки эффективности медиакампаний). Фактически лидеры медиапотребления разделили между собой медиарынок и потребителей, что приводит к разделению аудитории на два больших кластера — аудитория ТВ и аудитория Интернета и социальных сетей. В статье показаны основные механизмы диджитализации как основы для роста цифровых социокультурных и медиакоммуникаций, описаны главные особенности медиапотребления в условиях диджитализации, но главная задача статьи — показать основной тренд изменения классического медиапотребления, связанного с потреблением средств массовых медиакоммуникаций и определить острую общественную, социальную и научно-политическую потребность в широком, системном и пролонгированном исследовании всего медиапотребления в Российской Федерации. В статье использованы данные Росстата, данные ведущих исследовательских компаний в области медиаизмерений Mediascope, Ipsos, а также данные всероссийских исследований Института социологии ФНИСЦ РАН 2020, 2021 и 2022 гг.

 


Ключевые слова


медиапотребление; диджитализация; медиаконтент; Интернет; социальные сети; телеаудитория; телесериалы; медиасервисы

Полный текст:

PDF

Литература


Аудитория Facebook [Электронный ресурс] // Datareportal. URL: https://datareportal.com/essential-facebook-stats (дата обращения: 04.06.2023).

Результаты VK Company [Электронный ресурс] // VK. URL: https://vk.company/ru/press/releases/11553/ (дата обращения: 04.06.2023).

Встречайте KION [Электронный ресурс] // MTS. URL: https://moskva.mts.ru/personal/novosti/2021-04-20/pereimenovanie-servisa-i-podpisok-mts-tv (дата обращения: 04.06.2023).

Горшков, М. К. (2022) Историческое сознание россиян: оценки прошлого, память, символы (опыт социологического измерения) М. : Весь Мир. 248 c.

Дубровин, В. Л. (2022) Традиционные российские духовно-нравственные ценности и некоторые особенности их отображения в аудиовизуальном контенте // Социально-гуманитарные знания. № 1. С. 204–215.

Зуева, Т. В., Чуракова, А. М. (2011) Нравственные аспекты информационного пространства современного телевидения // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. № 166. С. 120–124.

КиноПоиск: кино и сериалы [Электронный ресурс] // Similarweb. URL: https://www.similarweb.com/ru/app/google-play/ru.kinopoisk/statistics/ (дата обращения: 04.06.2023).

Кузива, А. П. (2019) Влияние средств массовой информации на духовно-нравственное воспитание детей и молодежи // Материалы V Международной научной конференции «Исследования молодых ученых» Казань, 20–23 декабря 2019) / отв. ред. Е. И. Осянина, О. А. Шульга. Казань : Молодой ученый. 102 с.

Маклюэн, Г. М. (2014) Понимание медиа: Внешние расширения человека / пер. с англ. В. Николаева ; закл. ст. М. Вавилова. 4-е изд. М. : Кучково поле. 464 c.

Мамедов, А. К. (2015) Культура как коммуникация: Российский опыт и проект. М. : МГУ. 256 c.

Объёмы рекламы. — Текст : электронный // AKAR : [сайт]. — URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size (дата обращения: 04.06.2023).

Обзор показателей телепросмотра в 2020 году [Электронный ресурс] // Cableman. URL: https://www.cableman.ru/article/mediascope-obzor-pokazatelei-teleprosmotra-v-2020-godu (дата обращения: 04.06.2023).

РосИндекс 2023 Q1 / Россияне 16+, города с населением 100 тыс.+ [Электронный ресурс] // IPSOS. URL: https://www.ipsos.com/ru-ru (дата обращения: 04.06.2023).

Социально-экономическое положение России [Электронный ресурс] // Rosstat. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/osn-08-2022.pdf (дата обращения: 04.06.2023).

Сулакшин, С. С. (2014) Нравственность российского общества и факторы влияния (интернет, телевидение) // Политика и общество. № 9. С. 1065–1081.

Теория большого социального взрыва [Электронный ресурс] // Inelros. URL: https://intelros.ru/readroom/logos/lo3-2013 (дата обращения: 04.06.2023).

Третьяков, В. Т. (2015) Теория телевидения. ТВ как неоязычество и как карнавал. Курс лекций. М. : НИЦ «Ладомир». 664 c.

Яндекс купил крупнейший портал о кино «КиноПоиск» [Электронный ресурс] // M24. URL: https://www.m24.ru/articles/Yandex/15102013/27705 (дата обращения: 04.06.2023).

KION [Электронный ресурс] // Kion. URL: https://kion.ru (дата обращения: 04.06.2023).

OnLife 2022–2023 H1 / Активные интернет-пользователи, города с населением 100 тыс.+ [Электронный ресурс] // IPSOS. URL: https://www.ipsos.com/ru-ru (дата обращения: 04.06.2023).

Share of online radio listeners in Russia from October 2015 to March 2022 [Электронный ресурс] // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/1076027/share-of-online-radio-listeners-russia/ (дата обращения: 04.06.2023).




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/zpu.2023.3.8

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


URL лицензии: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

 
Рейтинг@Mail.ru