Сравнительный анализ эффективности нано-, микро- и макроинфлюенсеров для различных категорий товаров (низкой и высокой вовлеченности)

Ольга Эмильевна Башина, Олеся Александровна Румянцева

Аннотация


В статье рассматривается проблема выбора оптимального типа инфлюенсера в зависимости от категории продвигаемого товара. Авторами проведен сравнительный анализ ключевых метрик эффективности (ERR, CPC, конверсия) для сегментов нано-, микро- и макроинфлюенсеров. Исследование дифференцирует подходы к маркетингу влияния для товаров с высокой вовлеченностью (сложная техника, образование) и низкой вовлеченностью (FMCG, товары импульсного спроса). В работе предложена матрица соответствия типа инфлюенсера товарной категории, основанная на анализе поведения пользователей и данных бизнес-аналитики.


Ключевые слова


интернет-маркетинг; инфлюенс-маркетинг; бизнес-аналитика; микроинфлюенсеры; вовлеченность аудитории; маркетинговые стратегии

Литература


Евсеева, А. Ю., Нечаев, Д. Ю. (2020) Феномен универсалий результата в моделировании целерационального поведения систем управления комплексной безопасностью // III Моисеевские чтения: Культура и гуманитарные проблемы современной цивилизации : доклады и материалы Общероссийской (национальной) научной конференции (Москва, 11–12 марта 2020 г.). М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. С. 487–492. EDN FAHZGK.

Макаров, В. Ф. и др. (2023) Программное обеспечение информационных технологий и систем (импортозамещение) / В. Ф. Макаров, Д. Ю. Нечаев, Е. В. Романова, А. Г. Тимофеев. М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. 135 с. EDN GCVMWP.

Нечаев, Д. Ю., Романова, Е. В. (2024) Информатика и информационные технологии : учеб. пос. М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-та. 154 с. EDN EZXMMK.




DOI: http://dx.doi.org/10.17805/ggz.2026.3.1

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.