В условиях быстроизменяющегося рынка стало затруднительным составлять долгосрочные планы, что послужило началом использования стратегии как инструмента максимизации прибыли. Теперь в центре оказались конкуренция и конкурентные преимущества. Современный стратегический анализ решает проблему определения привлекательности рыночного сегмента и конкурентоспособности бизнес-единиц в рамках определенного рынка. Он исследует внешнюю и внутреннюю среду, поскольку именно такого рода исследования помогают определять конкурентные преимущества.